试探中国的跨境电子商务

中国线上消费者表现出了钢铁侠般的毅力。双11狂欢节才过去三周不到的时间，他们又加入了美国黑色星期五的消费狂潮中。购物疲劳？中国消费者才不会呢。

尼尔森最近的一项调查显示，跨境网购在一线城市的渗透率为38%，在二线城市的渗透率为27%。这一结果与双11的数据吻合，1/3的消费者购买了国际品牌。同时，据尼尔森的数据显示88%的受访者称明年想尝试海外购物。

中国消费者不大可能会错过这场美版双11，黑色星期五的广告铺天盖地的散布于各大主流线上平台，包括QQ、百度、淘宝、支付宝，甚至是携程。

截止到昨天，#2015黑色星期五#的微博话题创造了近15万次讨论，4.5亿次阅读。超过5万多篇关于折扣和购物攻略的微信文章轰炸着微信用户。在黑五的前一周，淘宝指数显示“黑色星期五”每天的搜索指数达到9万，而许多人都在寻找代购，帮助他们在美国购买折扣商品。

然而，仅提供折扣商品是没法彻底吸引中国消费者的。首先要让他们能使用喜欢的付款系统，如支付宝。上周，百度指数显示关于黑五上升最快的检索词为“支付宝黑色星期五”和“黑色星期五支付宝”，分别较前一周上涨了41,400% 和 6,700%。

跨境贸易可以成为品牌正式进入中国市场前，试探中国消费者是否想要购买您的产品的一种好途径。例如，纽约设计师精品店Otte发现中国消费者对其服饰甚是喜爱后（其50%的出口服饰主要销往中国大陆地区），在上海开设了第一家Otte店铺。这是一个试探市场的低风险方式。以此为起点，您可以联系China Skinny为贵网站做一个评估，确保您的商店和网站能够吸引中国消费者。